Определяне на целевата аудитория

Целевата аудитория е понятие, което се използва в областта на маркетинга и рекламата . Понятието се отнася до представител и идеален потребител, към който е насочена кампанията, или до купувача, който се стреми да съблазни с продукт или услуга .

С някои специфични вариации в някои случаи, идеята за целевата аудитория е подобна на тази, посочена от термини и изрази като целеви , целеви или целеви пазар .

Определянето на целевата аудитория на даден продукт е от ключово значение за успешното и печелившо търговско предложение. За една компания е много важно да се знае кои са потенциалните потребители за разпределяне на ресурсите при набирането им. Това означава, че след като е определена целевата аудитория, рекламните и маркетингови стратегии ще бъдат насочени към конкретния сектор от населението.

Да предположим, че една марка бира планира да пусне първокласен продукт. Пазарно проучване ви позволява да забележите, че този вид продукт е по-вероятно да успее сред потребителите над 40 години, които живеят в градски райони и принадлежат към средната и горната средна класа. На базата на тези данни, пивоварната разработва рекламна кампания по телевизионни програми, списания и интернет сайтове, които тази целева аудитория обикновено консумира, така че посланието на новия продукт да достигне до тях директно.

Ако въпросната марка бира не отговаря за определянето на целевата си аудитория, тя вероятно завършва с инвестиране в рекламна кампания, чието послание достига до хора, които не се интересуват от продукта.

Познаването на нашата целева аудитория означава също така да знаете как те комуникират, какви други вкусове имат те в допълнение към продукта или услугата, които искаме да им предложим, и което ни позволява да ги достигнем по-близо, с подходящи и интересни съобщения, свят, за да ви уведомим, че имаме точно това, което търсите. Има няколко фактора, които трябва да спазваме, за да го идентифицираме, и сред тях са следните:

* възраст : тази променлива обикновено съдържа диапазон от 12 до 16 години или етап от живота, като юношеството . С изключение на изключенията, възрастта обикновено е представителна за някои аспекти на дадено лице, сред които е и обемът на знанието, който има и неговите интереси. Не е често срещано 4-годишно дете да говори няколко езика или 11-годишно дете да планира своето време в университета с много подробности, по същия начин, по който възрастните не са склонни да правят същото и с технологиите като тийнейджъри. ;

* пол : докато светът търси равнопоставеност във всички възможни аспекти, разликите между мъжете и жените продължават да правят шум, абсурден шум, но по-тежък от самата реалност. Докато разглеждането на пола на лицето е да се игнорира тяхната сексуалност и тяхната индивидуалност , повече от един пазар продължава да прилага това несигурно разграничение, когато става въпрос за проектиране на своите продукти и услуги, като се вярва, че мъжете са автомобил, насочен към обществеността и жените на дрехи;

* икономическо ниво : покупателната способност на хората не е пряко пропорционална на вкусовете им, тъй като те са тези, които прекарват много само защото могат, тези, които спестяват прекомерно и тези, които купуват повече, отколкото могат. Но компаниите трябва да знаят ясно какво е икономическото ниво на тяхната целева аудитория, за да гарантират, че имат средствата да изразходват предложението си . Тази точка силно влияе върху характеристиките на продуктите и услугите, като отваря врати за по-напреднали функции и намалява разходите.

border=0

Търсете друго определение