Дефиниция на брандирането

Брандингът е английска дума, използвана в областта на маркетинга (известна още като маркетинг ). Трябва да се отбележи, че въпреки популярността, която терминът е придобил, дори в испаноезичния свят, той не е част от речника на Кралската испанска академия (RAE) .

Branding

Понятието за брандинг позволява да се отнесе към процеса на изграждане на марка . Следователно е стратегия, която трябва да се следва, за да се управляват свързаните активи, пряко или непряко, с търговско наименование и съответното му лого или символ.

Тези фактори влияят върху стойността на марката и поведението на клиентите. Фирма, чиято марка има висока стойност, силна корпоративна идентичност и добра позиция на пазара, ще бъде стабилен и сигурен източник на доходи в дългосрочен план.

Брандингът се стреми да подчертае силата на марката, онези нематериални ценности, като уникалност и надеждност, които им позволяват да се отличават от другите и да предизвикат уникално въздействие върху пазара.

Това, което брандингът се опитва да направи, е да подчертае качествата, които марката предава на клиента и които съставляват неговата сила. По този начин е възможно потребителят да асоциира марка с ценност в съзнанието си ; Това може да бъде например иновацията . В този случай, рекламодателите биха потърсили потребителите да мислят за марката, когато търсят иновативни продукти.

На пазар, който расте ден след ден, предлагайки продукти и услуги, които са все по-достъпни за потребителите, е трудно да се предложи ново и същевременно печелившо предложение . Нещо повече, ние преживяваме момент в историята на развлеченията и комуникациите, в който иновациите изглежда се въздържат; Има усещане, че всички потребители искат едно и също нещо и че искат да платят възможно най-малко за него.

Изграждането на марка, независимо дали от нулата или от начина, по който да се поднови имиджът, в индустрия, която осъжда визионерите, със сигурност е задача, която все по-малко хора се осмеляват да поемат. Идентичността на фирмата е основният аспект на неговото съществуване, тъй като тя му дава възможност ясно да се разграничи от другите; Интересно е, че това не може да се види, например, в най-известните компании за мобилни телефони, които представляват най-активната и успешна част от пазара днес. Въпросът, който възниква тогава, е дали основните принципи на процеса на брандиране са се променили, за да се намали максимално процента на потенциалните загуби.

Основните моменти, които трябва да се вземат предвид при изработването на графичния дизайн, са типография, цветове и име. Това са въпроси, които ще бъдат решаващи за позиционирането на марката . Специалистите в областта посочват, че гъстата типография без сериф (термин от френски произход, който се отнася до малки декорации в буквите) показва солидност и вдъхва доверие в потребителите; следователно те са избрани от банките. От друга страна, важно е да не се отделя известна символика; шрифтът, използван например за логото на фризьор, може да е много тънък и не много твърд (като че ли е коса) и това не означава липса на отговорност или нестабилност.

По отношение на цветовете, избрани да направят логото на марката, най-често срещаният пример, който често се използва за обяснение на неговата важност, е случаят с Макдоналдс: той съчетава червено, което показва тревога, и жълто, което символизира благополучието, а също и Тя е свързана с храната. Заслужава да се отбележи, че символиката на тези цветове е много по-сложна и по-обширна, отколкото е посочено в предходното изречение; но като се вземат предвид тези прости данни, е по-лесно да се разбере успехът, който тази верига е постигнала в световен мащаб.

Последно, но не и по значение, е името . За разлика от двете предишни точки, това е аспект, който потребителите са склонни да критикуват, като се има предвид, че той е най-очевиден, въпреки че не е най-лесно да се разбере. Формулата за перфектното име не е известна, като се има предвид, че примери като този на Форд (което е фамилното име на неговия основател) показват, че дори и без творчество е възможно да се изгради империя; въпреки това се смята, че идеалът е да се намери сравнително кратка дума, лесна за произнасяне на повечето от важните езици, и с достатъчно характер и личност за съществуването й, за да има смисъл дори когато не е свързана с продукт или услуга.

В обобщение, брандингът е изчерпателен и много сложен процес за решаване на проблем, който много малко хора възприемат и чийто успех до голяма степен зависи от това на компаниите.

border=0

Търсете друго определение